當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動方案>詳細內容 金日心源素健康科普巡回公關活動方案 作者：佚名 時間：2003-9-13 字體：[大] [中] [小]

    一、活動主題
     主題：“金日科普納涼健康夜市”
     二、活動背景
     1、納涼晚會是一種群眾喜聞樂見的休閑娛樂形式，以其形式活潑、內容多樣被廣大群眾所喜愛，特別是中老年朋友。并且夏季白天氣溫較高，相對來說，人們也更習慣于晚上出來進行游玩。因此，眾多精明的商家紛紛看中其中蘊涵著的商機，舉辦了不少場次的納涼晚會，都取得了不錯的效果。
     2、現(xiàn)
場專家咨詢、保健知識戶外宣傳是藥品和保健品廠家采用較多的宣傳促銷形式，通過這樣活動可以有效樹立企業(yè)形象、一定程度上能帶動產(chǎn)品的銷售。
     3、金日心源素是具有較高知名度、頗受中老年朋友喜愛的保健品牌。但作為一類產(chǎn)品特征差異較小的保健消費品，金日心源素不僅需要有鮮明的品牌形象來區(qū)別于其他品牌的保健品，更需要以金日品牌文化來延伸產(chǎn)品消費的心理層面功能。針對金日心源素的消費人群定位，以注重日常保健的中老年人士為主體消費人群。
     三、活動思路
     “金日科普納涼健康夜市”將成為整個巡回活動中的主題
    —借助納涼晚會的形式，配合現(xiàn)場專家咨詢、保健知識戶外宣傳等形式，中間穿插金日心源素企業(yè)及產(chǎn)品信息的視頻信息播放，組合形成一個較為創(chuàng)新的活動形式。在活動當中通過各種途徑（視頻播放、舞臺表演傳遞等）積極傳遞金日心源素企業(yè)和產(chǎn)品相關信息，營造金日心源素健康、富含親情孝心的品牌文化內涵，獲取目標人群和公眾對金日心源素的認知和好感。同時可以以此作為新聞事件及素材，開展金日心源素品牌文化的公關傳播。從而達到以品牌帶動產(chǎn)品，以新聞傳播帶動商業(yè)宣傳，為商業(yè)銷售營造良好輿論環(huán)境，并作營銷推動的目的。      
    四、相關要素
     1、主辦方
    廈門金日制藥有限公司
     2、承辦方
    浙江動力營銷企劃有限公司
     3、媒體方
    杭州《錢江晚報》（可覆蓋全�。�
    嘉興《南湖晚報》
    湖州《湖州晚報》
    紹興《紹興晚報》
    金華《金華晚報》
    麗水《處州晚報》
    衢州《衢州晚報》
    寧波《寧波晚報》
    舟山《舟山晚報》
     4、活動時間
    2002年7月12日——2002年8月3日
     5、活動實施地點
    杭州、嘉興、湖州、紹興、金華、麗水、衢州、寧波、舟山
     6、目標人群定位（略）
     五、活動實施方案
     1、活動實施要領
    在浙江幾大地級市內（溫州、臺州除外），選擇適當?shù)膱鏊�舉辦“炎炎夏季金日心，科普納涼送健康”健康科普夜市活動。
    活動分為四個版塊：㈠納涼晚會表演、㈡現(xiàn)場專家咨詢、㈢保健知識宣傳、㈣企業(yè)產(chǎn)品信息視頻播放，每塊內容相對獨立。屆時豐富多彩的活動形式和內容將會使每一個現(xiàn)場觀眾度過一個難忘之夜。
    活動首先計劃于7月6日在杭州市開展，杭州活動結束后，我方將組織活動巡回小組按事先預定順序分別開赴各地進行活動巡回，每周一趟共分四趟。第一趟：湖州、嘉興；第二趟：舟山、寧波；第三趟：金華、紹興；第四趟：衢州、麗水（詳細安排見后）
    除了主體活動的設計和執(zhí)行，前期宣傳、后期報道的到位和組織的力度同樣是活動成功的關鍵，前期宣傳以報紙平面為主、后期媒體以新聞形式進行報道，關于新聞賣點的把握可考慮突出活動形式的變化。
     2、活動計劃
    名稱：“金日健康浙江行”——金日心源素健康科普巡回活動
    時間：7月6日—8月3日
    地點：杭州、嘉興、湖州、紹興、衢州、麗水、金華、寧波、舟山
    活動內容：（略）     
    六、活動安排日程表（略）
     七、活動流程（略）
     八、活動人員安排 （略）